《网络营销与直播电商》专业人才培养方案

课程，流量运营模块依托大数据实验室，教授短视频爆款创作方法论，包括优化视频前5 秒吸引力，通过 Python 实现跨平台直播数据智能分析等。本专业服务特色实施“三个一 ”专项计划，一是定期举办红色文旅直播周，创新开发“云游井冈山 ”等沉浸式直播产品；二是建立江西特色农产品电商数据库，编制标准化营销话术手册；三是开发非遗数字化课程体系，邀请客家擂茶等非遗传承人参与教学，探索传统文化的新媒体表达创新。本专业采用“三段式进阶 ”路径培养模式，基础阶段通过《直播电商实务》等课程构建知识体系；提升阶段对接省内电商产业园开展真实项目运营；考核阶段引入行业KPI体系，将直播间转化率、短视频传播力等市场化指标纳入毕业评价标准，实现人才培养与产业需求精准对接。

六、培养规格

本专业学生应具备的思想政治素质、道德规范、职业素养、身心素质、人文素养等方面的要求。

（一）素质要求

1．坚定拥护中国共产党领导和中国特色社会主义制度，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行社会主义核心价值观，具有坚定的理想信念、深厚的爱国情感和中华民族自豪感；

2．掌握与本专业对应职业活动相关的国家法律、行业规定，掌握绿色生产、环境保护、安全防护、质量管理等相关知识与技能，了解相关行业文化，具有爱岗敬业的职业精神，遵守职业道德准则和行为规范，具备社会责任感和担当精神；

3．掌握支撑本专业学习和可持续发展必备的语文、数学、外语（英语等）、信息技术等文化基础知识，具有良好的人文素养与科学素养，具备职业生涯规划能力；

4．具有良好的语言表达能力、文字表达能力、沟通合作能力，具有较强的集体意识和团队合作意识，学习 1 门外语并结合本专业加以运用；具有精益求精的工匠精神；

5．具有集体意识和团队合作精神；

6．具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、职业生涯规划意识等；

7．具有从事相关职业应具备的其他职业素养要求；

8．具有良好的身心素质和人文素养。达到《国家学生体质健康标准》要求；

9．具有健康的体魄和心理、健全的人格;具有一定的审美和人文素养。

（二）知识要求

1．掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识；

2．熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、风险防范、支付与安全等相关知识；

3．掌握计算机应用、网络技术的基本理论，网络营销和直播电商的基本理论以及新技术、新业态、新模式、创新创业相关知识；

4．掌握文字写作、礼仪与沟通、信息技术应用以及商业文化素养等知识；

5．掌握直播营销方案策划、品牌策划及日常运营、活动策划方案制定与实施的相关知识；

6．掌握文案创意方法与文案撰写、新媒体设计与制作、网络广告制作与投放的相关知识；

7．掌握商品、短视频拍摄与制作以及图形图像处理的相关知识；

8．掌握主流直播平台的运营规则与推广方式，直播营销与运营、新媒体推广等相关知识；

9．掌握互联网产品分类、选品、销售和网店运营的相关知识；

10．掌握网络营销与直播电商数据处理与分析、报告撰写等相关知识；

11．掌握客户服务、客户关系维护的相关知识。

（三）能力要求

1．具有网络营销与直播策划、网络销售、数字化运营、新媒体推广等专业基础知识的整合和综合运用能力；

2．具有渠道运营策划、销售渠道拓展维护、渠道绩效管理、产品策划与评估分析、行业定位分析、销售策略制订的能力；

3．具有市场调研与运营方案策划推广、用户社群运营、运营推广效果监测的能力；

4．具有直播策划与运营、流量引入、直播数据分析与优化的能力；

5．具有制订客户服务标准、客户开发转化、客户关系维护、突发危机事件处理、客服绩效管理的能力；

6．具有诚实守信的职业道德和互联网安全意识，遵守与电子商务相关的法律法规；

7．具有适应产业数字化发展需求的基本数字技能和专业信息技术能力；

8．具有良好的学习能力、表达沟通能力和团队合作精神，具有批判性思维、创新能力和创业能力；

9．具有探究学习、终身学习和可持续发展能力。

附件：《网络营销与直播电商》专业人才培养方案